3月14日，敬文讲坛2013年第一讲在敬文图书馆一楼国际学术交流中心举行。本讲由中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、安徽省旅游局巡视员吴浩主讲，讲座的题目是“历史文化与旅游开发”。国土资源与旅游学院院长焦华富教授主持了讲座。
讲座开始前，李琳琦校长首先发言，对吴浩的到来表示了热烈欢迎，并向他颁发了安徽师范大学兼职教授聘书。
吴教授的讲座内容主要包括三个方面。首先，他对旅游业的发展趋势进行了分析，指出安徽省的旅游业发展迅猛，潜力深厚，长期渐进式发展已集聚跨越式发展的巨大能量，文化旅游必将是未来新的增长极，但我省丰富文史资源与相对贫弱的开发能力之间仍存在反差。
其次，从营销角度出发，吴教授以《黄山——黟县——屯溪之旅》的成功策划和“徒步旅游”、“自行车旅游”、“气功旅游”等特殊旅游产品的开发与推广等案例，指出需要充分开发新产品的特殊功能并将其开发利用到极致，将有利于改善当前旅游产品同质化和恶性价格竞争的不良现象。
最后，吴教授指出“有历史的城市更有特色和魅力”，指出历史是城市文明独特而不可复制的烙印，物化的历史是凝固的文明。从需求方向进行探索，以安徽省凤阳和寿春二座历史文化名县的开发保护为例，指出我省巨大的历史文化软实力很多仍处于闲置状态，亟待开发，鼓励在座学子，勤奋学习，夯实基础，努力开发我省的历史文化资源，树好文化这面旗帜。
整场讲座内容充实、案例丰富、气氛活跃，掌声不断。讲座结束后，吴浩教授还和师生们就相关问题展开了互动交流。
