6月4日上午9：00，南开大学旅游与服务学院院长、博士生导师白长虹教授在国旅学院三楼会议室，作了题为“中国国家旅游形象研究”的学术报告。相关专业的教师和研究生聆听了报告。
白教授深入浅出的阐述了中国国家旅游形象如何定位、分析了形象推广在对外交流中的作用和地位、入境旅游动态监测体系如何构建、旅游形象影响因素如何识别、国家旅游形象推广工作的实施和保障机制如何构建等问题。同时，他针对国家旅游形象内涵，提出了四层测量模型，即“标志物”—“体验载体”—“认知形象”—“情感形象”，并将其运用到解读“美丽中国之旅”中，提出美丽的内涵应包括“美史、美景、美人、美食”。通过典型案例总结了中国树立国家旅游形象的战略行动体系。
本次报告视角独特、内容充实、气氛融洽，受到了与会师生的热烈欢迎。会后白教授与师生们展开了亲切地交流互动。
